喜德盛：彰显骑行魅力引领自行车文化新风潮一千个人眼中，有一千种城市印象。在深圳，不仅有“上班族”所见鳞次栉比的商业楼宇，跟随自行车运动爱好者的视角看深圳，更有滨海长廊、林荫绿道、落日橘海……一路骑行，穿梭的身影出现在城市的大街小巷，城市风光与自然景观尽收眼底，感受着城市的繁华与静谧，也收获着独属于自己内心的自由与畅快。自行车运动作为一大众运动项目，正受到越来越多人的选择与喜爱。

　　在2023年第四届深圳体育消费节中，自行车运动爱好者与自行车企业之间完成了“双向奔赴”。作为第四届深圳体育消费节的体育企业参与者之一，今年消费节期间，深圳市喜德盛自行车股份有限公司(以下简称“喜德盛”)采取了一系列促销措施并举办了若干活动，如面向全市推出统一的折扣券、策划推出一系列特色旅游路线、举办一系列骑行活动等，不仅推广骑行运动，也向消费者提供与时俱进的产品与服务，销售业绩同比增长约150%，为2023年的市场创新发展掀起了一股燎原般的势头。

　　第四届深圳体育消费节期间，全市及各区举办各类与体育消费有关的主题活动、赛事，还举办体育博览会。活动中，深圳市体育产业协会组织体育企业参与并发放体育优惠券，开展惠民促销活动，鼓励与引导市民参与深圳体育消费，实现商家市民互惠互利。

　　本届深圳体育消费节在政企的合力共谋中，取得了刺激消费、拉动经济增长的良好效果。“政府实施的促进消费政策对销售业绩的影响是积极的。政府举办体育消费节，着力提升服务质量、激发市场活力、释放潜在需求，以营造推动消费升级的良好生态。这些因素共同作用，使得销售业绩在政策的推动下得以恢复和提升。”喜德盛董秘李向荣说。

　　1995年，喜德盛成立，总部工厂位于深圳市光明区，厂区总占地面积450亩。当时，经过十多年的建设发展，深圳已经具备了比较完善的自行车产业链，原材料供给有保障，人才充足，营商环境比较友好，这些都是喜德盛选择深圳发展的原因。自成立以来，喜德盛在自行车领域深耕细作、长期积淀，已成为全球自行车排在榜单前三，国内最大的自行车生产厂家之一。

　　在近30年的时间，喜德盛呈百倍增长，整车年生产能力超过1000万辆，产品销往海内外50多个国家和地区，成为业内龙头企业。喜德盛全球员工约11000人，拥有二百多位高级研发技术人员，深圳两座工厂约4000人。这里的生产部承载了公司大部分铝合金自行车架生产、整车组装产能，公司的品牌和运营也在总部办公大楼。总部还设有产品展厅、自行车博物馆、喜德盛体验店等。总部一旁的山坡上，有传说中的“喜德盛赛道”——自建的全景式山地车赛道，建成来举办过数十场自行车比赛。

　　喜德盛如今有5个生产基地，每一个都是占地面积巨大的工业园，除了位于深圳光明区的总部工厂，还有深圳碳纤维厂区、惠州惠阳厂区、台山中镁厂区、柬埔寨厂区。与日常百元的通勤款自行车不同，喜德盛主打产品是运动自行车，定价都在千元以上，部分高档自行车售价在十几万元，已成为运动自行车领域的主流品牌。

　　李向荣表示，喜德盛自行车的优势主要体现在材料方面，生产中多运用轻量化、高强度的新材料，如ULC超轻碳纤维、X6超轻铝合金、镁合金等。新材料的应用丰富了产品外观可塑性，提高产品高强度、高撞击能力，实现了性价比、美观和安全性能的统一。另外，在喜德盛产业园内，已实现全产业链布局，从原材料加工到设计、生产、检测，一应俱全。喜德盛还拥有全球最大的碳纤维工厂，在碳纤维研发、应用方面抢占产业高地，形成了许多成熟的技术。

　　此外，喜德盛以“弘扬骑行文化、倡导健康生活”为宗旨，长期举办各类大型自行车赛事与骑行活动，大力推动国内自行车运动的发展，以文化的力量呼吁更多的人加入健康低碳的骑行运动之中，开启中国健康骑行新时代。在推广自行车运动、打造骑行文化方面，公司做了诸多努力，主要体现在三个方面：一是创办国际首个企业自建 UCI 国际标准山地车赛道;二是联合自行车行业的世界知名企业举办数十场大型自行车赛事;三是成立并赞助“深圳喜德盛洲际车队”。

　　“弘扬骑行文化，需要政府引导、企业响应、社会各界广泛参与，其最终目的，是为了培育新的消费理念，营造文化氛围星空体育平台，带动自行车体育消费，实现企业、产业的转型。”李向荣表示。2023年第四届深圳体育消费节给公司发展带来了机遇，“今年，喜德盛在深圳的市场增长非常迅速，特别是今年公路自行车市场增长特别快，我们的两款公路车，AD350、RS380成为了今年的爆款车型，现在城市的角落都有这些车的身影。”

　　2023年第四届深圳体育消费节期间，全市百余家体育企业火热开展各类活动，为市民带来多重体育消费福利。在深圳市喜德盛自行车股份有限公司光明旗舰店里，市民可以找到公路车、山地车等满足不同需求的车型。据介绍，当下城市骑行最火的车型是碳纤维平把公路车，该车身采用高端碳纤维车架，丝面工艺赋予每一台车别样个性，让骑友感受“专属定制”的感觉。此外，这款自行车车身采用独家工艺制造，在光线下会泛起微光，随着光影流动能给人一种波光粼粼的感觉，不少骑友拿到这台自行车后都觉得它像一件艺术品一般。

　　作为国内最早倡导骑行文化的品牌，喜德盛旨在通过骑行文化的建设与弘扬，向人们倡导一种绿色、轻松的出行方式，呼吁更多的人加入自行车休闲运动之中，释放工作生活压力，共享低碳健康中国。为此，喜德盛每年在全国各地举办各类大型自行车赛事及骑游活动，在喜德盛的大力推动下，国内骑行文化飞速发展，一个崭新的骑行时代已经到来。

　　在骑行活动方面，2010年，喜德盛发起“低碳行动 骑行中国”北京—深圳骑行活动，47天骑行4500多公里;2011年，喜德盛举办“健康共享，幸福广东”珠江三角洲绿道骑行活动;2017年，喜德盛举办“骑游东南亚·扬中国品牌风采”经销商新马之旅，共有20多名经销商参加……在赛事方面，2008年，喜德盛主办了“2008迎大运喜德盛深圳自行车挑战赛”;2021年，喜德盛奥运战车荣耀出征东京奥运会受全球瞩目……在荣誉方面，2021年，喜德盛荣获“全国群众体育先进单位”称号;2022年，喜德盛连续8年蝉联“中国轻工业二百强企业”荣誉称号。

　　喜德盛相关负责人介绍，今后，公司将从产品创新和多样化、品牌推广和出圈的营销活动、渠道拓展和合作伙伴关系、售后服务和用户体验提升四个方向发力促进消费增长。推出不同价格段的产品、配备先进科技的智能自行车等更多符合消费者需求的自行车产品，促进产品创新和多样化;注重售后服务和用户体验的提升，提供便捷的维修保养服务、质量保证以及个性化定制等，以提高用户满意度和忠诚度。

　　当前，深圳正按照党中央部署和要求，加快推进国际著名体育城市、国家体育消费试点城市和世界智力运动之都的建设。深圳体育消费节为深圳体育产业恢复增长起到了很好的助力作用，帮助深圳体育企业克服了疫情带来的影响，同时掀起了全国体育消费热潮，推动了全民健身发展。在给市民带来实实在在的优惠同时，深圳体育消费节更有益进一步拉动体育消费、促进体育产业转型升级。

　　喜德盛公司有关负责人透露，通过参加本届深圳体育消费节，可以感受到体育消费市场的潜力巨大、体育消费呈多元化趋势、体育消费与健康生活理念日益结合。消费者对体育消费的热情和需求增强，无论是体育赛事的门票销售、体育用品的购买还是健身服务的预约，都呈现出了强劲的增长势头。

　　“体育消费的多元化趋势要求我们在自行车产品开发、服务提供上要更加多样化，以满足不同消费者的需求。”喜德盛公司相关负责人表示，“本次体育消费节强调了体育消费与健康生活理念的结合。越来越多的人们认识到体育运动对身体健康的重要性，愿意通过参与体育活动来改善生活质量。骑行是一种有氧运动，目前越来越受市民的喜爱，我们也需要进一步将骑行运动和健康生活理念推广出去，号召更多的人加入骑行的队伍。”

　　然而，当前体育产业发展也面临着经济压力、技术变革、竞争激烈等方面的挑战。全球经济不确定性增加，企业和个人面临经济压力，可能导致体育消费支出减少;新兴科技如虚拟现实、人工智能等对传统体育产业产生冲击，需要产业转型升级以适应新趋势;体育产业市场竞争激烈，各类体育项目、品牌和平台争夺市场份额，导致资源分散和利润空间压缩。

　　如何应对当前体育产业发展面临的挑战?喜德盛将积极拓展多元化经营，包括线上直播、电子竞技、健身培训等领域，降低对传统赛事收入的依赖;积极引入新兴科技，提升观赛体验、运动训练和管理效率，例如利用虚拟现实技术进行赛事直播和模拟训练;加强与政府、企业、俱乐部和媒体等各方应加强沟通协作，共同制定发展战略和政策，促进资源共享和互利共赢。

　　对于当前国内自行车市场的整体特征，李向荣认为，目前中国生产的自行车大量出口，市场需求主要集中在欧洲，外贸依存度大。这一现象不利于自行车产业的长期、健康发展。因此，在今后的发展中必须注重国内市场的开拓，以“内循环”促进“双循环”，挖掘内需市场的潜力，培育新的增长极，实施自主品牌建设，打造民族品牌。其次，自行车作为代步工具的时代正在远去，参与骑行运动的爱好者越来越多，很多人愿意花几千甚至上万元，购买一台不错的运动自行车。在国际上，自行车运动已经成为一种时尚运动和生活方式，国内近几年自行车运动发展也很快，一个最明显的特征就是高档车的需求量和销售量增长非常快，不少城市都成立了自行车俱乐部、车队等，有越来越多的人接受骑行这种环保、健康的生活方式，自行车新文化正在国内慢慢普及开来。

　　正如一名自行车运动爱好者所说，骑行不仅是一种代步方式，更是一种对待生活的态度。随着全民健身理念深入人心，更多人意识到运动和健康的重要性，越来越多的人喜欢上户外运动，深圳骑行爱好者规模之大更标志着“全民骑行”时代正在到来。用时尚炫酷的运动方式游览山水，在竞技比赛中友情传递友谊和梦想，在骑行中释放压力、感受运动乐趣、享受健康生活。骑行万里路，乐在其中，这就是骑行的魅力所在。